全球消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華近日宣布，已正式收購(gòu)美國(guó)功效型護(hù)膚品牌寶拉珍選（Paula's Choice）。該品牌以其專業(yè)的“刷酸”理念和基于成分透明的產(chǎn)品而聞名全球，被譽(yù)為“刷酸鼻祖”和“成分黨”的啟蒙者之一。此次收購(gòu)標(biāo)志著聯(lián)合利華在高端護(hù)膚及活性成分領(lǐng)域布局的進(jìn)一步深化。

寶拉珍選由知名美容專家寶拉·培岡（Paula Begoun）于1995年創(chuàng)立。品牌的核心哲學(xué)是“基于事實(shí)的美麗”，其產(chǎn)品以拒絕使用香精、不進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，以及清晰標(biāo)明所有成分和功效濃度而著稱。尤其是其2%水楊酸精華液等明星產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)并普及了通過(guò)合理使用果酸、水楊酸等成分來(lái)改善皮膚紋理、痤瘡及老化問(wèn)題的“刷酸”護(hù)膚理念，在全球積累了龐大的忠實(shí)用戶群體。

對(duì)于聯(lián)合利華而言，收購(gòu)寶拉珍選是其高端美容與健康業(yè)務(wù)單元（Prestige Beauty and Wellbeing）的一次重要戰(zhàn)略補(bǔ)充。聯(lián)合利華持續(xù)通過(guò)收購(gòu)來(lái)豐富其高端產(chǎn)品組合，此前已將Tatcha、Murad、Dermalogica等多個(gè)知名護(hù)膚品牌納入旗下。寶拉珍選強(qiáng)大的專業(yè)聲譽(yù)、忠實(shí)的消費(fèi)者社區(qū)以及在快速增長(zhǎng)的功效護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，將有力增強(qiáng)聯(lián)合利華在該細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

分析人士指出，此次收購(gòu)反映了全球日化巨頭對(duì)“成分黨”驅(qū)動(dòng)的高端護(hù)膚市場(chǎng)的高度重視。隨著消費(fèi)者越來(lái)越追求產(chǎn)品的科學(xué)依據(jù)、有效成分和透明信息，像寶拉珍選這樣以專業(yè)和教育為核心資產(chǎn)的品牌價(jià)值凸顯。聯(lián)合利華將為寶拉珍選提供其全球供應(yīng)鏈、分銷網(wǎng)絡(luò)和研發(fā)資源的支持，有望加速該品牌的國(guó)際擴(kuò)張，特別是在亞洲等高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

寶拉珍選將繼續(xù)保持品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)和現(xiàn)有的專業(yè)理念預(yù)計(jì)將得以延續(xù)。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅為寶拉珍選的發(fā)展開(kāi)啟了新篇章，也預(yù)示著功效護(hù)膚市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入一個(gè)由巨頭資本和專業(yè)品牌深度結(jié)合的新階段。